文｜怡晴
编｜陈梅希
人、活动、故事、城市，足以构成一场难忘的“大赏记忆”。
12月19日，海南封关的第一天，各地飞往海口、三亚等城市的机票预定量显著增长，线下免税店掀起一阵购物狂潮，大量优惠券的叠加，让人的消费欲望蠢蠢欲动。
一批又一批去往海南度假的游客，纷纷坐上飞机，一边看着提前下载好的剧综，一边兴致勃勃地等待落地后的购物之旅，打算一次买个痛快。而在这个过程中，大家很可能偶遇意外惊喜——这些剧综的主创们。
就在接下来两天，腾讯视频一年一度的“金鹅荣誉发布”和“星光大赏”相继在海口举办，大批文娱从业者和艺人提前赶到现场，在海风、椰子树、橘色日落中，见证2025内娱的年度总结。
12月20日，海口湾演艺中心已星光熠熠。在稳中有序的进程中，陈都灵、高伟光、任素汐等艺人穿梭在会场，和主创们一起上台接受嘉奖。通过直播和红毯让幕后工作者与观众见面，同时也把星光带到行业大会现场，这在金鹅荣誉发布的活动里，还是头一回。
与此同时，海口越来越热闹，各大机场、商场迎来与往日不同的生机。追星女们早有计划地投放地广，抵达美兰机场后，你一定会看到孟子义、檀健次、丁禹兮等艺人的专属应援屏，五颜六色又整整齐齐，形成一道亮丽的风景线。
如果在商场里闲逛，一抬头也可能看到“赵露思”，27米的巨型屏幕，平台年冠的气势让人根本无法忽视。旅游、消费，顺便追星，将会成为很多游客这次行程中难忘的一幕。
12月21日，关于星光大赏的一切，几乎占据微博热搜，#星光大赏红毯##星光大赏内场#话题爆掉。看似只是一个平台的年终盛会，却成为整个互联网流量汇聚的端口，有人拿着手机在红毯直播里“找茬”，有人努力为自己喜欢的演员“爆灯”撑排面。
在线下，五源河体育馆早已排起长队，刘宇宁的粉丝穿起黄色的应援服，贺峻霖粉丝的着装以绿色为主，大家背着各自的“追星痛包”，互相聊着各自要见的人。
在这场众星云集的盛会，尽管艺人未必整场都在，但观众和粉丝却愿意为了某个值得纪念的瞬间，带着望远设备，不远万里。
他们带来的，还有隐形的消费力，从衣食住行等方面拉动一座城市的经济。
2025星光大赏，是海南自贸港全岛封关启动后，当地举办的首场大型影视盛典，不仅吸引了东阿阿胶、中国移动、乐事、欧莱雅集团、真果粒、海飞丝、潘婷、腾讯公益、奥迪中国等知名品牌的大力赞助，还在线上线下掀起热烈回响，有效带动了当地近期的城市文旅热潮。长视频的内容影响力摇身一变为城市的生命力。
这里不仅有星光，有CP合体，有名场面的复刻，还有一个平台的实力，以及整个文娱生活的风潮，你我都没有置身事外。
创造风潮，比流行本身更可贵
交响乐一响，爆款内容相继登场。
《许我耀眼》《折腰》《扫毒风暴》《喜人奇妙夜》等内容的主题曲接连响起。与以往相同的是，一开场，还是腾讯视频对好内容充满仪式感的致敬。
不同的是，本次星光大赏将场馆从澳门金光综艺馆搬到了海口五源河体育馆。“星光”可以是隆重的、被仰望的，也可以是贴地飞行的。这与腾讯视频今年的内容特质一脉相承，好内容可以是艺术孤品，也可以是与社会情绪同频的存在。
就像“星光大赏”重新定义“2025星光”，腾讯视频也始终在创造“流行”。
去年《三体》的“宇宙风”还没有吹远，今年《雁回时》的“贵女风”、《长安的荔枝》的“荔枝风”、《许我耀眼》的“耀眼风”、《狙击蝴蝶》的“姐弟风”已经席卷而来。
来到综艺领域，“群像风”翩然而至，《现在就出发3》《开始推理吧3》《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《地球超新鲜》，无论新节目还是老IP，都成功打造出不同风格的团体。
即便是看似小众的纪录片领域，也掀起一股“探索风”。镜头一拉，王一博已经悬在陡峭的山崖边，任凭内娱风云变幻，他自会在呼吸之间和人生探索中，找到属于自己的节奏。
2025，内容行业最大的特点，就是既有规则在失效，即便是最具确定性的演员搭配、内容制作，都很可能产生不符合预期的结果。
这一年，网友比以往更关注剧集播放热度和招商水平，每播出一部剧，大家就会精确到秒地统计演员们的带剧能力。意料之外的作品，反而实现逆袭。
《许我耀眼》，一部看似以赵露思为流量担当、并无显著亮点的现偶剧，偏偏打破平台都市剧热度纪录；蝴蝶，一个普通得不能再普通的生物，因为《狙击蝴蝶》的热播，成为一种“意向”；五子棋，一种大众日常娱乐的棋牌工具，因为《技能五子棋》足够抽象，成功影响大众。
在内容行业，比“流行”本身更难能可贵的，是创造流行，引领风潮。
从孤品策略到黑马频出，腾讯视频做了一年又一年的先锋内容实验。从宏大到具体，让角色的台词成为观众的口头禅，引领观众日常；从价值探索回归传统快乐，让综艺片段渗透到各大内容场域，找回下饭的美好时光。
尽管这一年都在讨论短剧热，怀疑长内容可能被取代，但事实是，无论短视频还是整个互联网的文娱讨论话题，都来自长视频内容的孵化。
恰恰是好内容才能滋养有趣的话题，让大众孜孜不倦参与其中。也恰恰是好内容，捧红一代艺人，让观众愿意从天南到海北，只为见上一面。
“星光大赏”屠榜热搜，是长内容不可替代的证明，也是长视频深入人心的实力显现。
打造个性，比“全面”更具吸引力
红毯环节，曹骏“大闹”星光大赏的话题登上了热搜。他一反大众对男明星的认知，骑着红色小马，与一旁穿着礼服的宋茜形成鲜明对比。
走完红毯，喜人朱美吉、小力士对着镜头和网友分享见到明星的兴奋，而镜头的另一端，观众纷纷打下“你们也是明星”的评论。
颁发荣誉环节，坐在台下的金靖对陈妍希大胆开麦：你就是周柯宇的新姐姐。一句调侃，就是一个热搜。
2024年，腾讯视频讲究“拒绝平庸”。因为平庸意味着没有特色，没有特色就很难在注意力被分散的时代，聚焦大众目光。
到了2025年，从内容到演员，都把“个性”一词演绎得淋漓尽致。他们都在证明：当你讨好观众时，只会得到“不屑”；当你摊开自己时，哪怕一角，也会迎来大量认同。
一个显著的特点是，腾讯视频今年的内容都不走寻常路。
《无尽的尽头》中，任素汐饰演的检察官林之桃，脾气总是一点就燃。和屏幕上的大多数女性角色不一样，她没有光鲜的生活，每天都浸泡在案件里愁眉苦脸，但任素汐凭借这一角色，拿下年度口碑剧集演员的荣誉。
《他为什么依然单身》《老舅》等剧更是打破男性角色的刻板。以前，我们觉得霸道总裁才是观众的菜；如今，中女时代来临，中年男性也迎来了自己的屏幕花路，不走寻常路的老舅、单身主义的俞瑜，都是非典型案例的代表。
个性的，就不能“共鸣”吗？小众的，就不能“大众”吗？《脱友》就是一个个行走的答案。
王小利的“啃老”生活足够小众，但她那句“世界是围绕着我转”的金句，传播却足够广泛。大国手的“哲学生活”也不多见，但穷门却是今年脱友的一大“帮派”。小帕的猕猴桃爸爸足够奇葩，但依然不影响观众共情，第一个段子就迎来十万加刷屏。
个性很私人，但当创作者愿意敞开自我，与观众建立精神连接，就会因深入人心而变得大众。事实上，所有爆款都是主创用心走进观众内心的结果。
从对套路化、同质化的反思，到拒绝平庸的决心，从打造剧场、孤品，到不盲目信任IP的神秘力量，2025年腾讯视频在呈现个性化内容的同时，也在不同的讨论声中创造多元价值，赢得观众的最大公约数。
内容行业并不是复刻高热度内容，追随大家关注的话题，才能与大众产生共鸣。相反，创造个性很可能是吸引观众的不二法门。
这个世界并没有小众，只有认知没有触达的边界，这是来自宇宙对充满勇气的创作者的奖励。
找准方向，比盲目探索更有效率
一位贺峻霖的站姐专程从南京赶到星光大赏的现场，记录下作为晚会主持人的贺峻霖。
今年，透过《令人心动的offer 7》，她了解到贺峻霖校园生活的一角，看到他的专业，也看到因为专业朝他涌过来的商业价值，自己也因陪伴他的成长而与有荣焉。
星光大赏有自己的隐匿的彩蛋，那就是用节目孵化出一批专业的主持人。
除了贺峻霖外，红毯上，《心动的信号 7》中走出来的乐言，对于流程的把控已经游刃有余；后台里，《令人心动的offer 7》中走出来的庞铮，主持完“金鹅荣誉发布”，又来到星光大赏负责采访。
他们从腾讯视频的综艺中走出来，也在腾讯视频的各大活动中抗起主持大旗，甚至走出平台，活跃在各大领域。
文娱行业总说“一鱼多吃”，这样美好的愿景实现起来很难，但腾讯视频却在内容的长远运营布局中，挖掘出了更多建设性、当下性的玩法，让一个IP盘活了内容与人，释放出远超想象的价值。
打开综艺，《令人心动的offer7》里，实习生正在激烈地讨论选题；打开剧集版块，《即刻上场》拉开律所实习序幕，为职场剧注入更多现实的骨感。
跨领域，也跨屏幕，从综艺到剧集，也从线上到线下。
年中，腾讯视频为会员打造了一场开在飞机场的音乐节，到了现场之后，你会发现这又不仅是一场音乐节。
小舞台上是《offer》实习生大考，也是内容主创的见面会；小舞台对面，是涵盖剧综、纪录片、动漫的IP集市。在这里，《现在就出发》的周边很快就一送而空，节目围绕ICON Poha研发的周边抱枕、包包、以及每位嘉宾代表的小动物徽章，都深受年轻用户欢迎。截至目前，已有超过五万粉丝关注了淘宝的出发家族旗舰店。
腾讯视频对IP运营的玩法，是精准的、联动的、生态的，呈现一个IP到一个生态以点到面的布局。这样的布局甚至会穿梭在不同城市之间，从澳门、青岛，再到海口，让好内容与城市气质挂钩，化有形为无形，融入到普通人的日常生活中。
“一鱼多吃”之所以难做，很有可能是没有摸到观众的需求，又或者在创作的过程中，忘掉初衷，让IP原本的受众失去兴趣。腾讯视频在内容方面精细化的耕耘，是长期规划的结果，也是对IP内核的精准理解和对用户画像的深度刻画，由此才能让一个IP在不同时代溢出不同价值。
我们可以看到《现在就出发3》一次次刷新热度，即便有人员更迭，依然保持搞笑水准；《十三邀》做到了第八季，同一团队制作的新作品《见非凡》，依然保持了艺术与商业并进的效果。《王者荣耀》游戏火热，跨界到动漫领域，《荣耀之章命运篇》热度依然当仁不让。
与其说“星光大赏”是观众的狂欢，不如说这是平台生态的日益丰满和融合，所有星光的背后，都藏着平台延长内容周期的思考与探索。
托举“新”人，比追捧艺人更有意义
时间来到晚会的最后，也是整场晚会大众最期待的环节之一——腾讯视频VIP之星荣誉的颁布，分别授予陈都灵、丁禹兮、龚俊、李昀锐、刘宇宁、孟子义、宋祖儿、檀健次。
看完阵容后，有网友感慨，文娱行业在悄然无声的前进中，已经开始迎来更多“新面孔”和“撑剧人”。
有人还在质疑他们的实力，而有人已经向前看，成为关注他们的一份子。
所谓的“新”有两个层面。第一种“新”指的是，平台对新人的孵化，通过精彩的内容，让更多新人进入行业，形成演员的梯队建设底盘。
比如获得“年度剧集新面孔”钟雅婷，在《许我耀眼》即便是配角，依然用一场醉酒发疯戏俘获观众目光。
再比如获得年度节目新锐之星的Gen1es-欧阳娣娣，“外星从”组合李嘉诚、张兴朝，以及小帕，在不同的综艺节目中释放自己的魅力，让观众看到爱豆的另一面，也让观众看到素人走红的全过程。
第二种“新”，指的是平台通过差异化的内容和贴切的选角方式，持续托举艺人，让走红的艺人呈现不为人知的“崭新”一面。
比如当演员龚俊来到综艺领域，仿佛被综艺之神附体，创造了综艺年度名场面——亲吻鲨鱼；李乃文来到综艺领域，CP和PC傻傻分不清楚，轻松打造节目笑点。
大家总强调“新鲜感”“活人感”“生命力”，这些需求的背后，其实就是对“新”的渴望。看惯了星光艺人，就想要素人上位；看完同一规则下成长的艺人，就希望有打破规则的“意见领袖”出现。
腾讯视频VIP荣誉之星艺人格局变化的背后，就是平台对新人托举的决心，它既有好内容孵化新人，为行业引入活水，也有自己的长期主义，让新人一步步突破、飞跃，在时间的积累与实力的增长中成为大剧、国综中不可或缺的一环，完成蜕变。
生态流动，才能互相赋能。
星光大赏就是内娱“众生相”，从内容、创作者到观众，甚至一座城的普通人都深处其中，在观点的碰撞中，书写与自我的对话，以及对新一年的期待。
在这里，我们看见85花拿奖、90花成长，也正在见证95后、00后的迅速崛起——这就是文娱行业的特质，没有新鲜事，因为日日都是新鲜事；没有长红，有的只有持续的匠心。
如何让短暂的“新鲜”留下长久的价值，是更值得关注的问题。
2025星光大赏结束了，每个人都回归正常生活，未来虽然依旧不确定，但从业者好像不迷茫了。因为不确定才有无限可能。
是变化，也是机遇，一切都值得想象，也值得期待。
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